Des clips de rap à la place de commentaires de dégustation de vins

Jean-Baptiste Duquesne, à la tête des 35 hectares du Château Cazebonne, cherche à secouer les habitudes du vignoble bordelais et à en moderniser l'image. Son nouveau concept, décalé, consiste à faire créer des clips de rap pour accompagner ses cuvées, en remplacement des traditionnels commentaires de dégustation. L'idée est née en septembre, en pleines vendanges, lorsqu'il a proposé à Gab, un jeune rappeur lyonnais, de mettre en musique les différentes cuvées de Cazebonne. L'artiste s'est rendu sur place pour s'imprégner de l'ambiance, et a ensuite travaillé à partir des descriptions fournies par Duquesne, incluant les cépages, la vinification et l'intention derrière chaque vin. Les premiers jets ont été validés avec quelques ajustements mineurs. Quatre clips sont déjà disponibles sur YouTube, avec six autres à venir. Un QR code sur la contre-étiquette de chaque bouteille redirige directement vers le clip correspondant. Pour Jean-Baptiste Duquesne, cette initiative est une manière originale de raconter l'histoire de ses vins et de rompre avec les conventions.