En Gironde, l’improbable mariage du vin et du rap

Par Vincent Trouche

Jean-Baptiste Duquesne, vigneron du Château Cazebonne à Saint-Pierre-de-Mons, a eu l'idée d'associer le vin au rap pour la présentation de ses bouteilles. Un QR code sur l'étiquette permet aux consommateurs de découvrir l'histoire du vin via des clips rappés par l'artiste Gab. Cette démarche vise à renouveler la manière de raconter le vin, s'éloignant des fiches techniques traditionnelles et des codes établis du monde viticole. Le vigneron est également connu pour son implication dans le collectif Bordeaux Pirate et la redécouverte de cépages anciens.

Le Château Cazebonne, dirigé par Jean-Baptiste Duquesne à Saint-Pierre-de-Mons, innove en proposant une présentation de ses vins sous forme de clips de rap. Un QR code apposé sur les étiquettes des bouteilles renvoie à de courtes vidéos où le rappeur Lyonnais Gab décline l'histoire et les spécificités de chaque cuvée en vers rappés. L'objectif de cette collaboration est de rendre l'histoire du vin plus accessible et moins formelle, le vigneron souhaitant s'affranchir des fiches techniques qu'il juge rébarbatives. Jean-Baptiste Duquesne, un ancien du digital et créatif assumé, a déniché Gab sur internet et a été séduit par sa personnalité. Plusieurs mini-clips ont déjà été tournés, et d'autres sont prévus. Le vigneron envisage de changer d'artiste chaque année, explorant diverses formes de narration pour ses vins. Cette initiative s'inscrit dans une philosophie plus large de liberté et de non-conformisme, comme en témoigne son implication dans le collectif Bordeaux Pirate, qui rejette les conventions des appellations. Outre cette association originale avec le rap, Jean-Baptiste Duquesne est également un fervent défenseur des cépages oubliés du Bordelais. Il a publié un livre sur le sujet et œuvre à la réintroduction de ces variétés sur son domaine. Son ambition est de redécouvrir la diversité viticole historique de la région et de faire en sorte que chaque bouteille ouverte raconte une histoire unique au consommateur.